Η νέα διαφημιστική καμπάνια της G-Star RAW AW16, φέρνει στο προσκήνιο τους “αφανείς ήρωες” που βρίσκονται πίσω από κάθε επιτυχημένη δουλειά του γνωστού brand, θέλοντας να στηρίξει έμπρακτα τις αξίες της ισότητας και της πίστης στο ομαδικό πνεύμα συνεργασίας.
Έτσι, για τις ανάγκες της νέας διαφημιστικής της καμπάνιας, η G-Star RAW, επιστράτευσε ολόκληρο το προσωπικό της το οποίο τελικά ποζάρει περήφανο στο πλευρό του γνωστού τραγουδιστή και συνιδιοκτήτη πια του brand, Pharrell Williams. Ο ίδιος μάλιστα, θεωρεί ότι η νέα καμπάνια επιβεβαιώνει τη θεωρία του σχετικά με την ισότητα, την ομαδική προσπάθεια, την αγάπη και την ευτυχία.
Αντί για κάποιο μοντέλο ή μια διασημότητα, η εταιρεία επιλέγει να φέρει στην πρώτη γραμμή, τα δικά της άτομα και στο συνοδευτικό trailer αναδεικνύει το τι κρύβεται πίσω από αυτή τη μάρκα, όπως οι άνθρωποι που κατασκευάζουν τα ρούχα, τον τρόπο σχεδιασμού και κατασκευής ενός ρούχου, ακόμα και τους χώρους που κινούνται, ώστε να ολοκληρώσουν τις δημιουργίες τους. Με τον τρόπο αυτό η G-Star RAW, η οποία κατεξοχήν στηρίζει και τις πρωτοποριακές προσπάθειες βιωσιμότητας των υφασμάτων και υλικών που χρησιμοποιούνται, διανείμει ρόλους σε δικούς της ανθρώπους φτιάχνοντας έτσι ένα οικογενειακό πορτραίτο.
Η πολυετής συνεργασία του Pharell Williams, με την G-Star απέκτησε λίγο πιο επίσημο χαρακτήρα όταν ο Αμερικανός τραγουδιστής ανακοίνωσε ότι κατέχει ένα σημαντικό ποσοστό στην εταιρεία: “Η G-Star είναι μια εταιρεία που τη διακατέχει μοντέρνο πνεύμα προχωρώντας ένα βήμα πιο μπροστά. Θεωρώ πως τα συγκεκριμένα jeans θα αποτελέσουν τα κορυφαία jean παντελόνια του εικοστού πρώτου αιώνα. Αναμένω να συμμετέχω σε αυτή την αποστολή και να συμβάλλω ενεργά στο να διαμορφώσω το μέλλον της G-star’”.
by Μαρία Σαφλαγιούρα