Είναι από εκείνες τις στιγμές που το χιούμορ είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος να απαντήσει κανείς σε διάφορες δημιουργίες της μόδας, που πολλοί θέλουν να σχολιάσουν, λίγοι όμως τελικά τολμούν, ιδιαίτερα σε δημόσιο επίπεδο. Τα IKEA φαίνεται ως δεν αναγνωρίζουν τέτοιου είδους αναστολές και έτσι προχώρησαν στη δημιουργία μιας troll διαφήμισης – απάντησης στο διάσημο οίκο μόδας Balencianga…
Όλα ξεκίνησαν πριν λίγο καιρό, όταν ο Balencianga παρουσίασε τη νέα του τεραστίων διαστάσεων μπλε tote bag αξίας 2,145$, η οποία φέρει πολλά κοινά σημεία με τη διάσημη μπλε σακούλα, που μπορεί να βρει κανείς στα καταστήματα IKEA και να αποκτήσει με 0.99 $.
Επιστρατεύοντας το δημιουργικό ταλέντο της διαφημιστικής εταιρείας Acne, τα ΙKEA αποφάσισαν να κυκλοφορήσουν την παρακάτω διαφήμιση, με σαφή ειρωνική και χιουμοριστική διάθεση:
Η διαφήμιση περιγράφει στο κοινό πως μπορεί να ξεχωρίζει τις δυο τσάντες μεταξύ τους, αναφέροντας επιγραμματικά 6 βασικές διαφορές :
1) Κουνήστε την τσάντα. Αν κάνει ένα χαρακτηριστικό ήχο, είναι η αυθεντική.
2) Πολυλειτουργική. Μπορεί να μεταφέρει εργαλεία χόκεϊ, τούβλα, ακόμα και νερό.
3) Λερώστε την τσάντα. Μια αυθεντική Frakta απλώς ξεπλένεται με το λάστιχο του κήπου όταν είναι βρώμικη.
4) Διπλώστε την τσάντα. Μπορείτε να την διπλώσετε στο μέγεθος ενός μικρού πορτοφολιού; Εάν η απάντηση είναι καταφατική, συγχαρητήρια!
5) Κοιτάξτε στο εσωτερικό της τσάντας. Η Frakta έχει μια αυθεντική ετικέτα Ikea.
6) Τιμή. Μόνο 0,99 $.
Ο Johan Holmgren, δημιουργικός διευθυντής της Acne, σε σχετικές του δηλώσεις επισημαίνει : “Ήθελα να ενεργήσω γρήγορα, γι ‘αυτό κάλεσα τον Morten Kjaer από την Ikea Creative Hub, ο οποίος λάτρεψε αμέσως την ιδέα! Η όλη διαδικασία μας πήρε ελάχιστο χρόνο και φροντίσαμε η αισθητική της φωτογράφισης να έχει την ίδια αισθητική και τον ίδιο φωτισμό με αυτόν της διαφημιστικής καμπάνιας του Balencianga”. Ο Holmgren χαρακτηρίζει την κίνηση του Balenciaga απροσδόκητη και λαμπρή. “Μου άρεσε το φλερτ. Και σκέφτηκα, γιατί να μην φλερτάρουμε; Και τελικά το κάναμε!”
Αν κι ακόμη ο οίκος Balenciaga δεν έχει επιβεβαιώσει, ότι η νέα τσάντα του αποτελεί ένα είδος tribute στη διάσημη τσάντα των IΚΕΑ, είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι συμβαίνει το αντίθετο. Εν τω μεταξύ, εκπρόσωπος των IKEA δηλώνει σχετικά: “Είμαστε βαθιά κολακευμένοι που η tote bag του οίκου Balenciaga μοιάζει με την εικονική μπλε τσάντα των ΙΚΕΑ. Τίποτα δεν μπορεί να νικήσει την ευελιξία μιας μεγάλης μπλε τσάντας!”